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La Publicidad Institucional

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y más que todo convencer a los destinatarios para que actúen de forma determinada. Algunos nos incitan a consumo, otros a tomar determinadas actitudes en bien de la sociedad o de si mismo, los cuales constituyen la publicidad institucional.

Este tipo de publicidad puede tener dos objetivos:

• Mantener o mejorar la imagen de una institución privada o pública. Mas que vender un producto se busca vender un servicio o la imagen de la institución que lo presta, a través de una frecuencia de testimonio o de personas reconocidas o con prestigio.
• Promover actitudes positivas como la convivencia pacífica , la solidaridad, el respeto a las leyes etc. Acá es mas importante el mensaje que la entidad que lo respalda.

El Texto Publicitario : Componentes

El mensaje publicitario suele estar formado por un texto, acompanado de elementos como sonidos, imagenes que sirven de soporte.

El texto de los anuncios consta de :

• Slogan o frase breve impactante y de facil recordación.
• Texto que acompana el slogan donde se detallan más las caracteristicas.
• Elementos geograficos o sonoros que acompañan el texto verbal para captar la atención del destinatario. Estos varían segun el canal por el que se transmite el mensaje.
  

El Lenguaje Publicitario

Tiene como caracteristicas:

• Originalidad. Para llamar la atención y diferenciarse de miles de mensajes existentes.
• Brevedad. La información debe ser bastante y se debe transmitir en poco espacio y en poco tiempo
  
• Expresividad. La publicidad tiene que hacer deseable los productos o las ideas que propone a su público, como el éxito, la belleza, la vida natural etc.

PREGUNTA: ¿Cuáles son las características de la publicidad institucional?